FEnIKS 7.1 „Infrastruktura kultury i turystyki kulturowej” to kluczowe narzędzie finansowania sektora kultury w latach 2021–2027. W trzecim naborze do podziału jest 200 mln zł ze środków UE (EFRR) na inwestycje dla instytucji kultury, samorządów i zarządców cennych zabytków. Celem programu jest nie tylko modernizacja infrastruktury, ale także generowanie efektu „więcej niż kultura” – zwiększenie ruchu turystycznego, tworzenie nowych miejsc pracy i włączanie w życie kulturalne grup zagrożonych wykluczeniem.
Promocja zabytku i budowanie marki miejsca
Instytucje aplikujące do FEnIKS 7.1 muszą zaplanować nie tylko prace budowlane czy konserwatorskie, lecz także sposób promocji odnowionego obiektu i budowania jego marki. Program traktuje takie elementy jak heritage marketing, interpretacja dziedzictwa czy destination branding nie jako dodatki, ale jako ważne kryteria oceny.
Skuteczne zarządzanie dziedzictwem wymaga zatem nie tylko środków finansowych, ale również odpowiednich kompetencji kadr w zakresie promocji i budowania marki miejsca. Dlatego warto włączać szkolenia z tego obszaru w pakiet działań miękkich realizowanych w ramach projektów FEnIKS.
Heritage marketing i destination branding
W nowoczesnym zarządzaniu dziedzictwem coraz większą rolę odgrywa heritage marketing – strategia promocyjna oparta na historii i tradycji, której celem jest przełożenie unikalnych walorów zabytku na atrakcyjny produkt turystyczny. Pomaga on m.in. w:
- budowaniu tożsamości miejsca poprzez podkreślanie jego unikalnych cech,
- tworzeniu więzi emocjonalnej między odbiorcami a dziedzictwem,
- wyróżnieniu obiektu na tle konkurencyjnych atrakcji,
- przekazywaniu wartości i narracji związanych z historią miejsca.
Z kolei destination branding to proces kształtowania i komunikowania tożsamości regionu czy obiektu w taki sposób, by zyskał on spójną reputację i był łatwo rozpoznawalny. Dziedzictwo kulturowe staje się tu fundamentem unikalnej marki miejsca.
Nowoczesne metody interpretacji dziedzictwa
Działania z obszaru interpretacji i marketingu dziedzictwa często decydują o konkurencyjności wniosku. Projekty, które zakładają atrakcyjne opowiadanie o dziedzictwie, włączanie lokalnych społeczności oraz tworzenie spójnej marki miejsca, wpisują się w ideał FEnIKS – efekt „więcej niż kultura”.
Współczesne metody odchodzą od biernego zwiedzania na rzecz aktywnego uczestnictwa. Coraz częściej wykorzystuje się:
- Storytelling – narrację, która pobudza emocje i wyobraźnię, ułatwia zrozumienie historii i buduje osobisty związek odbiorcy z miejscem.
- Grywalizację – gry i questy terenowe oparte na lokalnym dziedzictwie, które łączą edukację z rozrywką i angażują różne grupy wiekowe.
Jak w praktyce przełożyć unikalne walory dziedzictwa na atrakcyjny produkt turystyczny?
Przekucie dziedzictwa w produkt turystyczny wymaga połączenia wiedzy historycznej z nowoczesnymi narzędziami promocji. Punktem wyjścia jest zidentyfikowanie unikalnych cech miejsca – jego historii, architektury, tradycji czy lokalnych bohaterów. Następnie należy opowiedzieć je w formie angażującej narracji, wykorzystując różnorodne kanały: od wystaw i wydarzeń plenerowych, przez aplikacje mobilne, aż po wspomniane wyżej gry terenowe i questy. Kluczowe jest tworzenie doświadczeń, które łączą edukację z emocjami – tak, aby odwiedzający nie tylko „zobaczyli” zabytek, ale żeby go przeżyli i zapamiętali.
Przykładem może być Twierdza Srebrna Góra, która swoje militarne dziedzictwo przekształciła w markę turystyczną poprzez rekonstrukcje historyczne, warsztaty projektowania gry terenowej i wydarzenia takie jak Festiwal Piwa i Sera. Dzięki temu zabytek nie jest jedynie miejscem zwiedzania, lecz przestrzenią, w której odwiedzający doświadczają historii wszystkimi zmysłami – a to sprawia, że chętnie wracają i polecają to miejsce innym.
Nasze doświadczenie i oferta
Fundacja Good Culture od lat wspiera instytucje kultury i samorządy w podnoszeniu kompetencji kadr. Projektujemy i realizujemy szkolenia dostosowane do potrzeb projektów FEnIKS – kompleksowe, praktyczne i ukierunkowane na rezultaty.
Nasz zespół ekspertów z zakresu zarządzania dziedzictwem, marketingu kulturowego i edukacji pomaga instytucjom rozwijać umiejętności niezbędne do skutecznego promowania obiektów i budowania ich marki. Dzięki temu beneficjenci nie tylko zwiększają szanse na uzyskanie dofinansowania, ale też realnie wzmacniają atrakcyjność swoich projektów.
Zaproszenie do współpracy
Jeśli Państwa instytucja lub samorząd planuje aplikować do FEnIKS 7.1 – zapraszamy do kontaktu. Wspólnie opracujemy program szkoleń i działań, które podniosą kompetencje zespołu i zwiększą szanse na sukces projektu. Naszym celem jest, by wartościowe inicjatywy dziedzictwa mogły rozwinąć skrzydła – z korzyścią dla lokalnych społeczności i przyszłych pokoleń.